区域品牌多影响力弱 地板30强半数以上不知名

2009-04-16 15:27:57 作者：午夜的狼 来源：北京商报

4月12日结束的2009年中国木材流通协会木地板专业委员会年会上，一份名为“全国双30家木地板双承诺企业”、包含36家实木地板和29家实木复合地板品牌的获奖名单给业界带来了极大震撼：全国范围竟然有这么多“知名”地板品牌，但有一半在北京都不知名，甚至都不被业界知晓！

中国市场上到底有多少家地板企业？用什么样的标准去衡量一个企业的强弱？地板市场目前处于什么样的竞争状态？地板市场最终又将形成何种态势？看过这份“全国双30家木地板双承诺企业”获奖名单，给人得出的印象是：区域品牌多如牛毛，全国影响力极其微弱，打造品牌任重道远。

双“30强”强调“双承诺”

4月12日，地板界年度规模最大的聚会——2009年中国木材流通协会木地板专业委员会年会在温都水城举行。大自然、久盛、安信、北美风情、菲林格尔、升达、世友等这些业界有头有脸的品牌老总或区域负责人悉数到场助阵，另一群来自华东、华北、东北等区域性市场的地板品牌负责人也以强大阵容集体亮相。这让一年一届的地板企业大聚会看起来很有人气。

同行老友聚到一起难免“煮酒论英雄”，谁强谁弱，老总们心中各有一番算计。不过中国木材流通协会木地板专业委员会给出的一份名为“全国双30家木地板双承诺企业”的获奖名单多少给“谁强谁弱”下了一定程度的定论。“获奖名单”虽然没有冠以“30强”名号，但在场人心知肚明：能进入名单的，肯定是业界实力不小的企业！而进入名单的企业更愿意以“30强”自居，傲视市场群雄。

所谓“双承诺”指的是质量与服务的双承诺。中国木材流通协会木地板专业委员会高志华表示，获奖品牌产品的质量和服务是绝对没有问题的，“获奖名单”相当于一份担保，是地板专业委员会经过现场调研后给出的承诺。“‘三分地板，七分安装’，只有好地板加上好的铺装工艺，地板才能耐久使用。‘双承诺’就是在保证各品牌的产品质量和安装服务。”

获奖品牌半数在京不知名

这份被获奖企业视为“30强”的榜单包含36家实木地板品牌和29家实木复合地板品牌。

实木地板包括：大自然、富得利、富林、久盛、美丽岛、世友、百利达、宝丰、贝亚克、德林、富丽家、港星、格尔森、国林、 好力家、好美家、禾风、红晨、宏鹏、宏星、华信、汇泰、金亿、居安宝、骏牌、肯诺、联丰、融汇、世康、 天格双菱、天一阁、欣达、新绿洲、鑫屋、徐家、颖创。

实木复合地板包括：安信、北美风情、贝亚克、大艺树、大自然、菲林格尔、富得利、富丽家、福群、华明、金海鸥、金鹊、居安宝、骏牌、肯帝亚、林牌、龙森、隆阳、艺之家、琴牌、融汇、升达、生活家、世友、思尔、天龙欣达、新绿洲、徐家、鹦鹉。

仔细观察这份获奖名单不难发现，获奖企业不少，但在京小有名气的不多。居然之家北四环店工作人员表示：“除大自然、富得利、久盛、世友、安信、北美风情、天格双菱、菲林格尔、肯地亚、升达、生活家在居然之家有销售外，其他都没有，也基本没听说过。”她表示，居然之家内有60个木地板和强化地板品牌，在全国范围内不错的企业都会力争进居然之家。言外之意便是，在居然之家没有销售的牌子却进入了“30强”，这有点让人纳闷。

对此，高志华表示，获奖企业分为全国性品牌和区域性品牌，大自然、久盛、安信等这类全国知名的品牌进入榜单是毫无疑问的，但并不代表区域性品牌就没有实力。“像骏牌、富林、联丰、美丽岛、融汇这些已经连续9年被选入‘双承诺’榜单的企业在上海、广东、东北——它们总部所在地，做得非常强势。”他同时表示：“所有进入榜单的品牌年销售量均超过50万平方米，销售区域横跨4个省市，提供安装服务并对消费者承诺先行赔付。”